La marque de collants ultra-résistants reconstruit sa boutique sur la dernière version de Theme FullStack, 100 % native. Testée en A/B face à l’ancien thème : +10,58 % de conversion et +11,16 % de revenu par visiteur.
Reprendre le contrôle de la boutique
Des années d’ajouts successifs avaient rendu la boutique difficile à faire évoluer. Chaque offre, chaque promo passait par l’agence.
Réunifier la direction artistique
Les composants ne se ressemblaient plus et la DA avait dérivé. Il fallait un design system cohérent, sur des composants natifs.
Zéro perte de conversion
Cygnes a des années de tests gagnants derrière elle. La refonte devait préserver ces acquis, et le prouver chiffres à l’appui.
Cygnes, marque de collants ultra-résistants bien connue du DTC francophone, est accompagnée par The Deployer depuis plusieurs années. Sa boutique tournait encore sur la première version de Theme FullStack, enrichie au fil du temps de code et de briques ajoutées hors du thème.
Résultat : des composants qui ne se ressemblaient plus, une DA qui dérivait, des traductions fragilisées et une dépendance à l’agence pour lancer la moindre offre. L’objectif fixé avec Axel, le fondateur : revenir à des composants 100 % natifs, avec le moins de code additionnel possible, sans perdre un point de conversion.
Plutôt que de promettre que la refonte ne ferait pas baisser la conversion, on l’a mise en A/B test face à l’ancien thème, 50/50, pendant 18 jours.
La règle d’or d’une migration réussie : ne pas repartir de zéro. On a d’abord reproduit fidèlement l’existant pour protéger les performances, puis on exploite les capacités natives de FullStack pour éliminer les points de friction.
FullStack v1, ancienne version
Code custom accumulé au fil des années
Composants et DA hétérogènes
Traductions fragilisées
Dépendance à l’agence pour chaque offre
Dernière version de Theme FullStack
Composants 100 % natifs
DA réunifiée
Offres et promos gérées en interne
+49 % de visites sur les collections
Cartographie de tous les composants, comportements UX, et apps actives. Identification des points de friction et des opportunités natives.
Reconstruction fidèle — même structure, même contenu, même architecture informationnelle — sur la base FullStack.
Le panier géré par une app tierce est remplacé par un composant natif FullStack. Réduction des conflits JS et gain de performance immédiat.
Test Intelligems du 9 au 26 octobre 2026 : 50 % du trafic sur l’ancien thème, 50 % sur la refonte, environ 31 800 visiteurs par variante.
Fiabilité atteinte à 96,8 % et tendance identique sur mobile, desktop, nouveaux et anciens visiteurs : la refonte passe à 100 % du trafic et les tests reprennent dessus.
de revenu supplémentaire par visiteur, à trafic égal
96,8 % sur 1 358 commandes et près de 64 000 visiteurs : le seuil classique de 95 % est franchi. La tendance est la même sur mobile et desktop, chez les nouveaux comme chez les anciens visiteurs.
Le Theme FullStack n’est pas un thème générique. C’est 6 années d’expertise condensées dans une seule base de code — 100% propriétaire, pensée pour performer.
Chaque fonctionnalité est construite nativement dans le thème. Pas d’apps tierces en conflit, pas de chargements asynchrones, pas de dette technique cachée.
FullStack est 100% du code propriétaire — pas une base tierce, pas un fork. La conclusion de 6 années d’expertise croisée : technique Shopify, CRO, UX design, A/B testing, analytics, marketing et psychologie humaine.
La migration rend les équipes autonomes pour itérer sans dépendance externe. Chaque mise à jour FullStack enrichit la boutique automatiquement.
« On a fait des centaines de refontes, on sait quoi faire pour que la conversion ne bouge pas. Sur Cygnes, on l’a mis en A/B test : elle a même progressé de plus de 10 %. »
Thomas Giraud — Co-founder, Theme FullStack & The Deployer
Noté 4,9/5 sur + de 200 avis
